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营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 首 页 案 例 智 库 要 闻 销 售 公 关 创 意 产 品 文 案 百 科 人 物 峰 会 投 稿 不 煽 情 的 文 案 ， 真 舒 服 ！ 小 红 书 这 支 短 片 ， 藏 着 宝 藏 ！ 9 0 岁 游 本 昌 ， 再 战 广 告 圈 ！ 益 禾 堂 反 蹭 瑞 幸 热 度 、 德 佑 官 宣 新 代 言 人 、 肯 德 基 爆 单 被 用 户 贴 标 签 ， 竟 让 品 牌 成 功 破 解 了 同 质 化 难 题 靠 枕 头 火 出 圈 的 亚 朵 酒 店 ， 副 业 比 主 业 还 卷 ！ 数 字 化 浪 潮 下 的 年 夜 饭 营 销 小 米 ， 你 学 不 来 ！ 反 向 操 作 ， 品 牌 解 锁 假 期 营 销 新 方 式 绿 色 心 情 ， 解 锁 绿 色 营 销 新 范 本 ！ 卫 龙 开 学 辣 中 国 品 牌 越 来 越 会 玩 了 ， 这 次 七 匹 狼 反 向 操 作 ， 品 牌 解 锁 假 期 营 销 新 方 式 绿 色 心 情 ， 解 锁 绿 色 营 销 新 范 本 ！ 卫 龙 开 学 辣 中 国 品 牌 越 来 越 会 玩 了 ， 这 次 七 匹 狼 精 选 导 读 当 大 剧 I P 遇 上 了 大 促 I P ， 品 牌 如 何 接 住 这 “ 泼 天 富 贵 ” ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 近 两 月 ， 文 娱 热 搜 爆 . . . 汽 车 营 销 会 进 化 成 什 么 样 子 ？ 岚 图 借 《 解 释 鸿 沟 》 给 出 高 分 答 案 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 这 个 快 餐 速 食 的 时 . . . 高 考 借 势 ， 我 只 服 “ 麦 当 劳 ” ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 高 考 可 谓 全 民 关 注 ， . . . 再 次 卖 断 货 ！ 诺 基 亚 凭 啥 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 谁 也 没 想 到 ， 在 智 能 . . . 《 庆 余 年 2 》 广 告 惹 争 议 ， 品 牌 如 何 做 好 剧 情 植 入 ？ 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 历 时 五 年 ， 剧 粉 终 于 等 来 了 《 . . . 五 芳 斋 ， 传 统 品 牌 中 的 “ 营 销 鬼 才 ” 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 新 趋 势 加 速 的 当 下 . . . 最 新 文 章 案 例 当 大 剧 I P 遇 上 了 大 促 I P ， 品 牌 如 何 接 住 这 “ 泼 天 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 近 两 月 ， 文 娱 热 搜 爆 的 有 点 频 繁 。 网 友 们 除 了 一 饱 眼 福 过 足 了 追 剧 的 瘾 之 外 ， 也 一 头 扎 进 了 各 种 各 样 的 话 题 讨 论 之 中 。 前 有 # 庆 余 年 剧 王 # 、 # 歌 手 直 播 # ， 后 有 《 狐 妖 小 红 娘 月 红 篇 》 《 玫 瑰 的 故 事 》 《 墨 . . . 阅 读 ： 6 1 9 6 2 0 2 4 0 6 2 0 2 2 : 0 4 案 例 汽 车 营 销 会 进 化 成 什 么 样 子 ？ 岚 图 借 《 解 释 鸿 沟 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 这 个 快 餐 速 食 的 时 代 ， 越 来 越 多 的 品 牌 都 在 强 调 降 本 增 效 ， 希 望 每 一 次 传 播 都 能 换 来 实 实 在 在 的 销 量 转 化 。 这 样 的 想 法 虽 无 可 厚 非 ， 但 是 这 些 内 容 也 很 难 堆 积 成 真 正 的 品 牌 ： 同 质 化 的 广 告 集 中 涌 现 ， . . . 阅 读 ： 8 1 7 3 2 0 2 4 0 6 2 0 2 1 : 5 7 案 例 高 考 借 势 ， 我 只 服 “ 麦 当 劳 ” ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 高 考 可 谓 全 民 关 注 ， 与 其 有 关 的 话 题 更 是 此 起 彼 伏 。 据 不 完 全 统 计 ， 在 6 月 7 号 当 天 ， 关 于 高 考 的 微 博 话 题 热 搜 超 过 了 3 0 个 ， # 高 考 作 文 # 、 # 乙 卷 没 了 # 、 # 直 击 多 地 高 考 第 一 现 场 # 等 话 题 的 持 续 登 上 了 . . . 阅 读 ： 5 1 7 6 2 0 2 4 0 6 1 1 1 6 : 1 8 案 例 不 煽 情 的 文 案 ， 真 舒 服 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 营 销 圈 每 天 都 在 更 新 文 案 ， 但 是 给 人 留 下 深 刻 印 象 或 令 人 眼 前 一 亮 的 并 不 多 。 今 天 我 们 总 结 了 5 条 令 人 印 象 深 刻 的 文 案 。 e n j o y ！ 1 . 我 们 知 道 全 世 界 最 美 的 秀 兰 不 是 美 团 外 卖 上 的 这 束 出 自 @ 美 团 外 卖 美 . . . 阅 读 ： 5 4 9 8 2 0 2 4 0 6 1 1 1 6 : 1 6 案 例 再 次 卖 断 货 ！ 诺 基 亚 凭 啥 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 谁 也 没 想 到 ， 在 智 能 机 横 扫 市 场 的 当 下 ， 诺 基 亚 还 能 靠 按 键 机 重 回 消 费 市 场 ， 让 沉 寂 又 内 卷 的 手 机 市 场 ， 再 次 热 闹 了 起 来 。 0 1 再 次 卖 断 货 ， 诺 基 亚 手 机 又 活 了 最 近 ， 诺 基 亚 在 消 费 市 场 掀 起 了 复 古 浪 潮 . . . 阅 读 ： 6 1 5 0 2 0 2 4 0 6 1 1 1 5 : 5 3 案 例 《 庆 余 年 2 》 广 告 惹 争 议 ， 品 牌 如 何 做 好 剧 情 植 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 历 时 五 年 ， 剧 粉 终 于 等 来 了 《 庆 余 年 2 》 开 播 ， 原 班 人 马 打 造 的 第 二 季 被 寄 予 厚 望 。 5 月 1 6 日 播 出 首 日 ， 腾 讯 视 频 有 近 1 8 0 0 万 人 预 约 ， 刷 新 全 网 电 视 剧 最 高 预 约 历 史 纪 录 。 有 效 播 放 市 占 率 达 到 1 7 . 9 % ， 登 顶 日 榜 ， 网 . . . 阅 读 ： 5 1 0 8 2 0 2 4 0 6 0 6 1 9 : 5 9 案 例 五 芳 斋 ， 传 统 品 牌 中 的 “ 营 销 鬼 才 ” 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 新 趋 势 加 速 的 当 下 ， 食 饮 行 业 最 先 面 临 挑 战 的 ， 其 实 是 那 些 在 市 场 深 耕 多 年 的 经 典 品 牌 。 他 们 不 仅 要 面 对 企 业 定 位 不 准 确 、 形 象 不 鲜 明 、 知 名 度 和 消 费 忠 诚 度 下 降 这 类 大 多 数 老 字 号 都 有 的 品 牌 顽 疾 ， . . . 阅 读 ： 6 1 5 3 2 0 2 4 0 6 0 6 1 9 : 5 6 案 例 品 牌 如 何 才 能 “ 适 应 ” 新 时 代 传 播 语 境 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 面 对 传 播 环 境 、 市 场 消 费 群 体 以 及 新 技 术 的 叠 加 与 变 化 ， 新 消 费 需 求 不 断 被 挖 了 出 来 ， 从 高 考 穿 旗 袍 、 吉 祥 时 刻 喝 王 老 吉 ， 到 5 2 0 女 生 送 男 生 鲜 花 ， 再 到 产 品 成 为 消 费 者 情 绪 表 达 的 载 体 不 难 发 现 ， 用 户 的 . . . 阅 读 ： 6 1 1 6 2 0 2 4 0 6 0 6 1 9 : 2 8 案 例 继 C i t y w a l k 爆 火 后 ， W i l d e a t 又 火 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) C i t y w a l k 、 露 营 、 徒 步 等 户 外 运 动 的 热 度 还 在 攀 升 中 ， 围 绕 户 外 元 素 衍 生 的 新 兴 概 念 W i l d e a t 又 受 到 了 上 班 群 体 的 青 睐 。 W i l d e a t 又 被 称 为 是 户 外 野 吃 ， 但 是 又 不 等 同 于 传 统 意 义 上 的 野 餐 。 而 是 带 上 便 携 . . . 阅 读 ： 5 1 6 8 2 0 2 4 0 6 0 4 1 5 : 3 3 案 例 P r a d a 官 宣 ！ 贾 玲 ~ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 国 际 奢 侈 品 品 牌 P r a d a 曾 因 代 言 人 塌 房 被 群 嘲 ， 最 近 又 有 了 新 动 作 。 于 6 月 2 日 晚 ， 官 宣 了 贾 玲 ， 为 品 牌 的 代 言 人 。 官 宣 后 ， 网 友 直 呼 ， 恭 喜 P r a d a ， 喜 提 贾 玲 ！ 这 次 终 于 选 对 人 了 。 形 成 了 # 贾 玲 P r a d a # 的 . . . 阅 读 ： 5 1 3 9 2 0 2 4 0 6 0 4 1 5 : 2 8 案 例 i P a d P r o 新 广 告 ， 被 称 2 0 2 4 最 具 争 议 创 意 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 支 来 自 i P a d P r o 的 广 告 《 C r u s h 》 ， 被 称 为 是 2 0 2 4 年 度 最 具 争 议 的 创 意 ， 上 线 后 就 引 发 了 热 议 。 ， 时 长 0 0 : 3 0 广 告 采 用 了 极 具 视 觉 冲 击 力 的 表 现 形 式 ， 一 阵 紧 迫 感 超 强 的 音 乐 后 ， 液 压 机 就 朝 着 键 盘 、 . . . 阅 读 ： 7 2 6 7 2 0 2 4 0 6 0 4 1 5 : 2 3 案 例 极 度 内 卷 的 6 1 8 ， 百 度 优 选 决 定 用 A I 讲 点 新 的 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 是 史 上 最 简 单 的 6 1 8 ， 史 上 最 长 的 6 1 8 ， 也 是 史 上 最 卷 的 6 1 8 。 一 般 来 说 ， 货 架 型 电 商 和 内 容 型 电 商 吸 引 消 费 者 的 底 层 逻 辑 不 尽 相 同 ， 迎 战 6 1 8 的 战 略 重 点 也 就 不 一 样 。 然 而 今 年 6 1 8 ， 我 们 已 经 能 明 显 地 感 . . . 阅 读 ： 6 9 2 9 2 0 2 4 0 6 0 4 1 5 : 1 6 案 例 8 个 葫 芦 娃 ？ 宝 马 儿 童 节 广 告 好 可 爱 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 《 葫 芦 兄 弟 》 作 为 中 国 经 典 动 画 片 ， 曾 陪 伴 了 无 数 小 孩 成 长 。 在 儿 童 节 之 际 ， 宝 马 携 手 上 美 影 带 大 朋 友 小 朋 友 一 起 梦 回 葫 芦 山 。 短 片 风 格 延 续 了 《 葫 芦 兄 弟 》 的 原 版 动 画 风 格 ， 重 构 了 有 关 葫 芦 山 的 美 好 记 . . . 阅 读 ： 5 6 5 6 2 0 2 4 0 6 0 4 1 5 : 1 4 案 例 闲 鱼 ， 给 了 一 个 不 过 6 1 8 的 理 由 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 个 6 1 8 ， 「 低 价 」 仍 然 是 电 商 和 品 牌 抢 流 的 关 键 词 。 从 整 个 市 场 看 ， 低 价 策 略 是 市 场 激 烈 竞 争 的 结 果 ， 电 商 平 台 和 品 牌 想 要 在 存 量 市 场 获 得 优 势 ， 必 须 要 在 价 格 上 撼 动 消 费 者 。 但 从 营 销 的 角 度 来 看 ， 当 . . . 阅 读 ： 7 1 0 0 2 0 2 4 0 6 0 4 1 5 : 0 9 案 例 “ 正 宗 进 口 ” ？ 快 手 反 转 大 片 拒 绝 国 货 羞 耻 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 有 一 种 品 质 叫 中 国 ， 有 一 种 骄 傲 叫 中 国 原 产 。 其 实 很 多 高 档 餐 厅 里 那 些 所 谓 的 国 外 正 宗 高 端 食 材 ， 其 产 地 都 来 自 中 国 。 如 果 不 去 追 本 溯 源 ， 就 不 会 知 道 原 来 咱 们 的 农 产 品 有 多 么 了 不 起 。 为 了 宣 传 家 乡 特 色 ， 快 手 携 . . . 阅 读 ： 4 5 7 7 2 0 2 4 0 6 0 2 1 5 : 1 4 案 例 美 团 外 卖 洗 脑 广 告 ， 忍 不 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 买 手 机 ， 你 想 去 哪 里 ？ 为 了 传 递 上 美 团 外 卖 ， 换 手 机 的 信 息 ， 品 牌 携 手 姚 安 娜 上 线 了 一 支 谐 音 梗 广 告 （ 先 别 骂 ， 看 完 再 说 ） 。 美 团 外 卖 ， 赞 6 . 1 万 看 完 只 想 说 ， 没 有 更 尬 的 广 告 了 。 看 完 整 篇 内 . . . 阅 读 ： 4 1 8 0 2 0 2 4 0 6 0 1 1 5 : 0 7 今 日 头 条 品 牌 如 何 才 能 “ 适 应 ” 新 时 代 传 播 语 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 面 对 传 播 环 境 、 市 场 消 费 群 体 以 及 新 技 术 的 叠 加 与 变 化 ， 新 消 费 需 求 不 断 被 挖 了 出 来 ， 从 高 考 穿 旗 袍 、 吉 祥 时 刻 喝 王 老 吉 ， 到 5 2 0 女 生 送 男 生 鲜 花 ， 再 到 产 品 成 为 消 费 者 情 绪 表 达 的 载 体 不 难 发 现 ， 用 户 的 . . . i P a d P r o 新 广 告 ， 被 称 2 0 2 4 最 具 争 议 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 支 来 自 i P a d P r o 的 广 告 《 C r u s h 》 ， 被 称 为 是 2 0 2 4 年 度 最 具 争 议 的 创 意 ， 上 线 后 就 引 发 了 热 议 。 ， 时 长 0 0 : 3 0 广 告 采 用 了 极 具 视 觉 冲 击 力 的 表 现 形 式 ， 一 阵 紧 迫 感 超 强 的 音 乐 后 ， 液 压 机 就 朝 着 键 盘 、 . . . 为 了 还 债 ， 钟 薛 高 卖 红 薯 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 钟 薛 高 卖 红 薯 ， 也 卖 雪 糕 。 5 月 2 8 日 晚 ， 钟 薛 高 老 林 在 淘 宝 平 台 进 行 了 首 场 直 播 卖 货 ， 直 播 间 打 出 了 直 播 卖 红 薯 、 7 2 9 字 样 ， 账 号 签 名 为 好 好 做 产 品 ， 好 好 还 债 ， 好 好 在 一 起 。 直 播 首 秀 ， 累 计 观 看 为 8 4 . . . . 张 雨 绮 式 广 告 ， 又 上 新 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 前 不 久 ， 张 雨 绮 为 缝 纫 机 、 辣 条 、 皮 蛋 、 冰 糖 代 言 的 广 告 （ 广 告 回 顾 传 送 门 ： 张 雨 绮 的 新 广 告 ， 土 味 又 奢 华 ！ ） ， 因 内 容 还 原 了 明 星 生 活 中 的 名 场 面 ， 且 广 告 被 融 入 了 张 雨 绮 的 个 人 风 格 ， 加 上 夸 张 又 接 . . . 今 年 5 2 0 ， 为 什 么 这 支 品 牌 态 度 片 成 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 今 年 5 2 0 ， 品 牌 圈 子 似 乎 比 往 年 安 静 了 许 多 。 在 我 们 看 来 ， 背 后 的 原 因 可 以 从 内 外 两 个 方 面 来 理 解 ： 一 是 在 大 的 市 场 环 境 下 ， 各 行 各 业 都 开 始 降 本 增 效 。 更 能 够 刺 激 转 化 、 带 来 直 接 R O I 的 6 1 8 ， 吸 引 力 显 然 . . . 关 注 我 们 关 注 微 信 公 众 号 ， 了 解 最 新 精 彩 内 容 专 家 专 栏 最 想 在 七 夕 秀 恩 爱 的 ， 其 实 是 他 们 都 说 广 告 人 最 怕 过 节 毕 竟 别 人 都 在 欢 度 佳 节 ， 自 己 却 要 面 对 营 销 大 考 ， 这 种 焦 虑 的 感 觉 懂 得 都 懂 。 就 像 刚 刚 过 去 的 七 夕 情 人 节 ， 几 乎 每 个 广 告 人 都 卯 足 了 劲 ， 想 用 6 得 飞 起 的 传 播 来 . . . 哪 家 品 牌 广 告 更 有 看 点 ？ 五 芳 斋 、 万 扎 堆 的 品 牌 复 古 魔 性 广 告 让 人 应 接 不 暇 ， 那 些 根 据 时 代 特 点 做 的 魔 性 广 告 ， 让 人 开 始 怀 疑 自 己 是 否 是 穿 越 了 。 这 些 广 告 通 过 魔 性 的 画 面 给 人 带 来 极 具 冲 击 力 的 视 觉 体 验 ， 类 似 广 播 音 的 . . . 高 德 地 图 十 一 出 行 文 案 ， 看 完 只 想 放 二 十 一 世 纪 的 品 牌 ， 为 了 让 自 己 宣 传 的 活 动 ， 推 出 的 广 告 让 观 众 找 到 亮 点 、 趣 点 、 看 点 。 然 后 ， 通 过 这 些 点 实 现 一 传 一 ， 百 传 百 的 效 果 ， 达 到 广 告 宣 传 的 主 要 目 的 ， 可 谓 是 卯 足 了 劲 。 . . . 创 意 动 态 L O G O ， 个 个 酷 到 没 朋 友 ！ 这 么 有 创 意 的 动 态 L O G O 你 见 过 吗 ? 这 里 收 集 了 一 些 非 常 迷 人 , 非 常 漂 亮 , 充 满 着 创 造 力 的 l o g o 设 计 . 我 希 望 这 些 l o g o 可 以 带 给 你 灵 感 。 . . . 营 销 要 闻 传 统 制 造 业 转 型 升 级 ， 助 推 企 业 高 质 量 小 霸 王 申 请 破 产 ， 网 友 “ 回 忆 杀 ” 刷 屏 2 0 2 1 腾 讯 视 频 内 容 版 图 亮 相 ， 头 部 I P 助 负 债 2 3 亿 ， 中 国 首 家 生 鲜 电 商 轰 然 倒 塌 疯 狂 “ 超 速 ” 的 杜 蕾 斯 ， 终 于 被 罚 了 ！ “ 干 掉 ” 中 介 ， 阿 里 巴 巴 开 始 卖 房 了 ！ 品 牌 展 示 营 销 兵 法 微 营 销 手 册 营 销 兵 法 官 方 网 站 C o p y r i g h t 漏 2 0 0 9 2 0 1 5 y i n g x i a o b i n g f a . c o m 营 销 兵 法 漏 版 权 所 有 P o w e r b y D e d e C m s 备 案 号 ： 蜀 I C P 备 1 3 0 2 5 7 7 0 号 4

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