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八 毫 米 江 门 本 土 优 秀 影 视 公 司 江 门 视 频 制 作 企 业 宣 传 片 拍 摄 视 频 拍 摄 三 维 动 画 制 作 江 门 宣 传 片 制 作 Q Q 交 谈 下 次 再 说 电 话 4 0 0 8 7 3 3 7 7 8 1 5 8 1 5 8 8 0 3 1 8 视 频 营 销 短 视 频 H 5 案 例 H 5 场 景 化 三 维 动 画 作 品 案 例 关 于 8 m m 关 于 我 们 初 创 团 队 加 入 我 们 公 司 资 讯 联 系 我 们 视 频 营 销 短 视 频 H 5 案 例 H 5 场 景 化 三 维 动 画 作 品 案 例 关 于 8 m m 关 于 我 们 主 创 团 队 加 入 我 们 公 司 资 讯 联 系 我 们 ; 影 视 拍 摄 制 作 三 维 数 字 动 画 创 意 短 视 频 政 府 机 构 汇 报 / 专 题 创 意 策 划 懂 得 “ 定 位 ” “ 冲 突 ” “ 切 割 ” 之 类 的 玩 意 ， 更 懂 实 际 过 程 中 营 销 落 地 的 影 像 关 键 ， 可 以 设 计 热 血 铿 锵 的 营 销 套 路 ； 也 讲 得 出 触 动 情 感 的 品 牌 故 事 。 品 质 呈 现 美 感 + 技 术 ， 想 象 力 + 执 行 力 的 合 成 机 油 发 动 机 ， 把 客 户 作 品 推 向 行 业 标 杆 顶 端 。 拍 摄 剪 辑 设 计 程 序 把 每 一 个 点 做 极 致 ， 做 彻 底 ！ 全 自 主 完 成 ， 品 质 完 整 把 控 ！ 没 有 中 间 商 赚 差 价 ！ 全 网 营 销 拥 有 2 0 0 多 个 网 络 媒 体 、 行 业 公 众 大 号 帮 助 视 频 内 容 精 准 覆 盖 群 体 、 传 播 裂 变 。 作 品 案 例 宣 传 片 微 电 影 / 广 告 片 三 维 动 画 短 视 频 / 电 商 类 视 频 单 位 机 构 专 题 / 教 学 / 汇 报 八 毫 米 传 媒 科 技 ( 江 门 ) 有 限 公 司 成 立 于 2 0 1 1 年 ， 十 年 专 注 于 视 频 营 销 ， 擅 长 于 ： 企 业 宣 传 片   产 品 视 频 电 商 视 频 产 品 三 维 微 电 影 广 告 片 创 意 短 视 频 ， 集 策 略 创 意 、 拍 摄 、 后 期 制 作 于 一 体 ； 我 们 的 优 势 是 ： 1 . 更 懂 企 业 文 化 与 营 销 策 略 ， 为 客 户 定 制 有 穿 透 力 的 内 容 与 表 现 形 式 2 . 多 年 企 宣 经 验 ， 形 成 效 果 数 据 ； 3 . 更 懂 通 过 视 频 ， 把 “ 创 意 ” 转 化 为 生 意 。 视 觉 认 同 （ 感 性 ） + 产 品 认 同 （ 理 性 ） = 品 牌 认 同 （ 购 买 理 由 ） 了 解 我 们 1 0 年 1 0 年 专 业 历 程 1 0 0 个 助 力 1 0 0 多 个 品 牌 3 4 项 获 得 奖 项 3 0 个 2 0 0 0 + 超 过 2 0 0 0 多 次 服 务 经 验 企 业 宣 传 片 产 品 宣 传 片 三 维 动 画 短 视 频 微 电 影 广 告 片 视 频 营 销 八 毫 米 熟 悉 不 同 流 量 战 场 的 不 同 打 法 , 让 视 频 内 容 价 值 升 级 ， 在 流 量 口 引 爆 和 即 时 销 售 成 交 ！ 点 击 了 解 点 击 了 解 家 具 家 电 汽 车 门 窗 卫 浴 机 械 能 源 加 工 智 能 装 备 更 多 制 作 行 业 主 创 团 队 S t a r t u p 张 淇 导 演 广 东 美 术 家 协 会 会 员 ， 腾 讯 九 九 公 益 项 目 策 划 发 起 人 之 一 ， 一 个 会 创 意 ， 懂 品 牌 的 导 演 ， 诸 多 品 牌 作 品 为 客 户 实 现 线 下 高 效 转 化 李 高 毅 营 销 总 监 1 0 年 的 互 联 网 服 务 及 管 理 经 验 , 兼 具 理 论 与 实 践 的 企 业 高 级 管 理 者 , 经 验 与 知 识 构 成 赋 能 市 场 洞 察 与 策 略 执 行 者 冼 炜 光 导 演 制 片 人 中 国 电 视 剧 制 作 产 业 协 会 会 员 中 国 国 际 文 化 传 播 中 心 中 南 联 络 部 艺 术 顾 问 广 东 省 影 视 节 目 制 作 行 业 协 会 会 员 . . . 东 莞 市 电 视 艺 术 家 协 会 会 员 百 集 少 儿 剧 《 托 管 班 的 故 事 》 出 品 人 总 导 演 中 国 首 部 歌 舞 偶 像 剧 《 歌 舞 飞 扬 》 出 品 人 大 型 情 感 栏 目 剧 《 夜 倾 情 》 总 导 演 大 型 都 市 栏 目 剧 《 情 动 上 下 九 》 总 导 演 制 片 人 都 市 时 尚 系 列 剧 《 白 领 公 寓 》 总 导 演 制 片 人 《 粤 警 先 锋 》 总 导 演 制 片 人 《 每 日 一 招 》 总 导 演 制 片 人 公 安 题 材 电 视 剧 《 珠 三 角 刑 警 》 总 导 演 制 片 人 警 匪 动 作 剧 《 警 匪 较 量 珠 三 角 > 总 导 演 制 片 人 法 制 案 例 剧 《 刑 档 内 幕 》 总 导 演 制 片 人 百 集 系 列 喜 剧 《 陈 医 生 诊 所 》 导 演 制 片 人 陈 润 风 技 术 总 监 1 0 年 动 画 制 作 经 验 获 C G 小 金 人 等 1 0 余 项 国 际 大 奖 曾 参 与 《 果 果 奇 侠 传 》 ， 《 姆 姆 抱 抱 》 等 多 项 电 影 、 电 视 剧 、 游 戏 C G 广 告 片 等 制 作 项 目 对 产 品 三 维 、 数 字 化 创 意 营 销 有 着 深 刻 的 认 知 与 感 悟 张 淇 视 觉 创 意 导 演 李 高 毅 营 销 总 监 冼 炜 光 导 演 制 片 人 陈 润 风 技 术 总 监 公 司 资 讯 C o m p a n y I n f o r m a t i o n 短 视 频 封 面 的 选 取 有 什 么 技 巧   短 视 频 封 面 往 往 需 要 展 示 视 频 内 容 的 核 心 画 面 。 封 面 图 的 好 坏 直 接 影 响 视 频 的 推 荐 量 和 播 放 量 。 封 面 是 留 给 观 众 的 “ 第 一 眼 印 象 ” ， 影 响 观 众 要 不 要 戳 开 短 视 频 进 行 观 看 的 决 定 ， 所 以 短 视 频 的 封 面 尤 为 重 要 。       短 视 频 封 面 有 哪 些 形 式 ？       纵 观 整 个 短 视 频 领 域 ， 基 本 上 每 个 短 视 频 帐 号 封 面 都 会 形 成 自 己 的 风 格 和 模 式 ， 有 些 帐 号 的 短 视 频 封 面 还 有 很 明 显 的 成 长 进 阶 过 程 。 一 、 视 频 内 容 截 图           这 类 封 面 直 接 从 视 频 中 截 图 ， 但 选 取 的 截 图 一 定 是 与 主 题 契 合 的 。 二 、 “ 模 板 化 ” 定 制 封 面         这 类 的 封 面 会 有 一 个 固 定 的 “ 模 版 ” 框 架 ， 使 得 每 一 期 的 短 视 频 形 成 统 一 的 风 格 。 目 前 这 种 类 型 的 封 面 占 大 多 数 。 这 样 统 一 风 格 的 封 面 ， 对 观 众 来 说 ， 方 便 在 历 史 记 录 里 寻 找 到 自 己 感 兴 趣 的 内 容 ； 对 短 视 频 制 作 来 说 ， 形 成 了 一 种 专 业 化 生 产 模 式 ， 有 助 于 打 造 自 己 的 I P 品 牌 。 三 、 简 单 粗 暴 类         这 类 封 面 主 要 是 用 很 简 洁 易 懂 的 方 式 呈 现 整 期 的 内 容 ， 在 内 容 上 可 能 与 其 他 常 规 性 的 内 容 不 同 ， 所 以 没 有 形 成 固 定 的 模 版 。 四 、 表 情 包 或 流 行 语 类       在 封 面 图 片 中 使 用 表 情 包 、 流 行 语 这 种 “ 网 络 流 行 元 素 ” ， 也 是 非 常 最 常 见 的 一 种 方 式 ， 使 用 耳 熟 能 详 的 表 情 包 ， 能 够 在 第 一 时 间 吸 引 观 众 的 眼 球 ， 充 满 趣 味 性 。 但 是 需 要 注 意 的 是 ， 这 些 流 行 元 素 也 不 要 过 度 使 用 ， 否 则 会 造 成 观 众 的 审 美 疲 劳 。 五 、 添 加 小 “ 惊 喜 ” 元 素       能 够 在 第 一 时 间 吸 引 用 户 眼 球 的 ， 一 定 是 用 户 非 常 感 兴 趣 或 非 常 喜 欢 的 形 象 。 在 结 合 视 频 内 容 的 前 提 下 ， 在 封 面 中 选 择 添 加 一 些 “ 流 量 ” 元 素 ， 可 能 会 吸 引 很 多 “ 迷 妹 ” 的 关 注 。 六 、 短 视 频 封 面 选 取 有 哪 些 技 巧 ？           在 这 里 ， 短 视 频 的 运 营 同 学 可 以 问 自 己 两 个 问 题 ： 你 的 视 频 封 面 是 否 满 足 机 器 对 于 “ 优 质 封 面 ” 的 判 断 ？ 用 户 在 快 速 浏 览 F E E D 流 的 过 程 中 ， 是 否 会 因 为 你 的 视 频 封 面 而 多 停 留 几 秒 并 点 击 观 看 视 频 ？       究 竟 什 么 样 的 视 频 封 面 符 合 以 上 要 求 呢 ？ 接 下 来 从 机 器 与 用 户 两 个 维 度 来 和 大 家 分 享 短 视 频 封 面 的 选 取 技 巧 。 1 . 画 面 要 清 晰         封 面 与 标 题 都 是 信 息 的 载 体 ， 封 面 一 定 要 清 晰 ， 不 能 模 糊 。 封 面 图 片 若 无 法 保 证 清 晰 度 ， 那 么 便 无 法 传 递 信 息 ， 也 就 失 去 了 存 在 的 价 值 。 比 如 下 面 两 张 封 面 ， 同 样 是 美 食 ， 清 晰 的 图 片 比 模 糊 的 图 片 更 让 人 有 点 击 观 看 的 欲 望 。 2 . 封 面 中 有 人 或 者 物         如 何 判 断 封 面 图 片 是 有 信 息 的 呢 ？ 最 直 接 的 方 法 就 是 根 据 图 片 中 是 否 有 人 或 者 物 体 以 及 他 们 形 象 呈 现 是 否 完 整 来 判 断 。 在 这 里 要 避 免 陷 入 误 区 ， 即 封 面 中 所 包 含 的 人 和 物 体 越 多 信 息 量 就 越 大 。 3 . 构 图 要 居 中 或 者 对 称         封 面 构 图 建 议 居 中 或 者 对 称 。 不 难 理 解 ， 画 面 主 体 位 于 中 心 或 者 对 称 不 仅 美 观 ， 还 能 够 更 大 程 度 地 突 出 信 息 。 比 如 p a p i 酱 的 短 视 频 封 面 往 往 选 取 其 本 人 作 为 主 体 且 位 于 画 面 中 心 ， 便 于 机 器 读 取 ， 在 个 性 化 推 荐 时 也 更 易 抓 住 用 户 注 意 力 。 4 . 保 证 画 面 整 洁         画 面 整 洁 指 的 是 封 面 中 避 免 出 现 二 维 码 、 台 标 、 马 赛 克 、 黑 边 、 字 幕 等 。 关 于 封 面 压 字 的 问 题 ， 普 遍 来 说 不 建 议 封 面 图 片 压 字 ， 但 灵 活 运 用 也 会 为 封 面 图 增 色 。 比 如 下 面 这 张 封 面 ， “ 穿 秋 裤 ” 三 个 字 并 没 有 使 画 面 看 起 来 复 杂 ， 反 倒 丰 富 了 信 息 。 5 . 传 递 关 键 情 绪       以 人 物 为 画 面 主 体 的 封 面 要 注 意 通 过 人 物 形 象 来 传 递 关 键 情 绪 。 作 为 社 会 性 动 物 ， 人 本 能 地 对 同 类 的 语 言 、 动 作 以 及 面 部 表 情 等 存 在 感 知 ， 并 产 生 联 想 ， 进 而 点 击 播 放 视 频 。 比 如 说 方 言 的 王 子 涛 的 封 面 ， 往 往 在 标 题 的 基 础 上 通 过 人 物 表 情 传 递 更 多 情 绪 信 息 。 6 . 色 彩 及 画 面 冲 击 视 觉       从 视 觉 传 播 角 度 来 讲 ， 颜 色 更 深 更 亮 的 图 片 更 容 易 吸 引 用 户 注 意 ； 但 具 体 选 择 什 么 样 的 色 调 也 要 参 考 内 容 以 及 品 牌 调 性 。 除 非 品 牌 形 象 已 经 固 化 ， 否 则 尽 量 避 免 使 用 灰 色 、 白 色 等 颜 色 作 为 封 面 的 主 色 调 。 许 多 星 座 短 视 频 在 封 面 色 彩 的 选 择 上 做 得 很 好 ， 比 如 星 座 不 求 人 、 星 座 呦 呦 秀 等 。       关 于 视 觉 冲 击 性 ， 则 是 利 用 用 户 好 奇 心 。 比 如 资 讯 类 短 视 频 ， 可 以 选 取 具 体 场 景 图 片 ， 来 提 高 用 户 的 现 场 感 以 及 代 入 感 。 7 . 封 面 与 标 题 强 关 联       封 面 与 标 题 强 关 联 要 求 封 面 与 标 题 之 间 具 有 直 接 相 关 性 。 而 不 是 随 意 截 取 ， 需 要 用 户 自 己 来 思 考 封 面 和 标 题 之 间 究 竟 有 什 么 联 系 ； 封 面 如 果 以 人 物 为 主 ， 就 突 出 人 物 的 表 情 和 情 绪 ； 如 果 以 具 体 的 物 体 为 主 ， 如 美 食 、 科 技 、 产 品 等 ， 就 要 突 出 重 点 。 不 能 为 了 蹭 热 点 而 胡 乱 添 加 封 面 ， 使 用 户 产 生 认 知 模 糊 ， 从 而 流 失 用 户 。         所 以 ， 在 设 置 封 面 时 ， 图 片 要 尽 可 能 契 合 标 题 ， 并 在 此 基 础 上 深 化 标 题 的 表 达 ； 若 图 片 需 压 字 ， 则 要 避 免 内 容 与 标 题 重 复 从 而 使 得 有 效 信 息 不 能 充 分 露 出 。 8 . 持 续 强 化 I P 形 象         这 一 点 是 说 封 面 图 要 尽 可 能 地 具 有 标 志 性 ， 可 以 通 过 直 接 利 用 I P 形 象 或 者 添 加 品 牌 元 素 来 达 成 。 注 意 力 是 记 忆 力 的 基 础 ， 形 成 固 定 形 式 ， 帮 用 户 养 成 习 惯 。       短 视 频 的 封 面 最 好 原 创 ， 这 样 配 合 视 频 内 容 ， 会 给 观 众 形 成 一 种 专 业 化 、 精 细 化 的 感 觉 ， “ 粗 制 滥 造 ” 的 封 面 会 大 大 降 低 观 众 的 好 感 度 。 结 合 自 己 视 频 的 内 容 和 定 位 ， 可 以 给 自 己 的 视 频 设 计 一 套 专 属 的 模 版 风 格 ， 加 上 l o g o 、 s l o g a n 或 标 签 ， 给 观 众 留 下 深 刻 的 印 象 。       举 个 例 子 ， 李 子 柒 的 视 频 封 面 上 往 往 选 取 个 人 I P 形 象 ， 有 意 识 地 持 续 强 化 用 户 对 其 形 象 的 记 忆 ， 增 强 粉 丝 黏 性 。         制 作 封 面 的 时 候 ， 可 以 有 意 识 地 强 化 I P 、 品 牌 形 象 ， 主 动 地 给 自 己 “ 贴 标 签 ” ， 如 博 主 的 形 象 、 品 牌 元 素 等 等 ， 吸 引 观 众 的 注 意 力 。 江 门 短 视 频 制 作     江 门 宣 传 片 制 作     江 门 视 频 拍 摄     江 门 三 维 动 画 制 作     江 门 宣 传 片 拍 摄 m o r e > > 1 号 风 向 | 短 视 频 ， 引 领 最 好 的 「 营 销 时 代 」 短 视 频 营 销 究 竟 是 个 啥 ？ 短 视 频 是 一 种 新 兴 的 视 频 形 式 。 一 般 来 说 ， 5 秒 到 5 分 钟 的 视 频 可 以 归 类 为 短 视 频 。 生 产 容 易 ， 成 本 较 低 。 而 短 视 频 的 内 容 丰 富 精 炼 ， 适 应 快 节 奏 的 生 活 。 垂 直 屏 幕 的 模 式 也 符 合 了 移 动 用 户 的 习 惯 ， 人 脸 识 别 等 人 工 智 能 技 术 的 应 用 使 得 短 视 频 更 加 具 有 娱 乐 性 和 互 动 性 。 图 片 来 源 ： P a n d a i l y 据 数 据 显 示 ， 2 0 1 8 年 中 国 短 视 频 用 户 已 达 5 . 0 1 亿 ， 而 且 这 个 数 字 还 在 不 断 增 长 。 随 着 短 视 频 行 业 的 快 速 发 展 ， 短 视 频 营 销 越 来 越 受 到 广 告 主 的 青 睐 。 一 般 来 说 ， 短 视 频 营 销 ， 狭 义 上 ， 是 指 专 业 视 频 平 台 上 所 有 的 营 销 活 动 。 从 广 义 上 讲 ， 所 有 基 于 短 视 频 的 营 销 活 动 皆 是 。 它 存 在 于 各 种 各 样 的 网 络 平 台 ， 不 仅 包 括 专 业 视 频 平 台 （ 如 抖 音 、 快 手 、 火 山 小 视 频 等 ） ， 还 有 内 容 平 台 （ 如 微 博 、 微 信 、 知 乎 、 腾 讯 视 频 等 ） 、 电 商 平 台 （ 如 淘 宝 ） 等 。 短 视 频 营 销 ， 怎 么 这 么 火 ？ 国 内 短 视 频 的 发 展 主 要 始 于 2 0 1 2 2 0 1 3 年 。 在 此 期 间 ， 移 动 互 联 网 技 术 迅 速 发 展 ， 出 现 了 手 机 端 短 视 频 应 用 快 手 。 2 0 1 4 年 ， 短 视 频 产 业 的 逐 步 发 展 吸 引 了 资 本 的 关 注 和 短 视 频 内 容 创 作 者 的 涌 入 。 「 冰 桶 挑 战 」 、 「 中 国 新 年 」 等 热 门 话 题 被 快 手 、 小 咖 秀 等 短 视 频 应 用 积 极 利 用 ， 吸 引 受 众 ， 将 短 视 频 市 场 推 向 了 一 个 新 的 高 度 。 在 这 一 时 期 ， 他 们 的 卖 点 主 要 是 那 些 网 红 （ 有 影 响 力 的 人 ） ， 他 们 的 产 品 推 荐 成 为 短 视 频 营 销 中 增 加 销 售 最 重 要 的 手 段 。 图 片 来 源 ： G o o g l e I m a g e 2 0 1 6 年 被 普 遍 认 为 是 短 视 频 营 销 最 重 要 的 一 年 ， 今 天 最 具 影 响 力 的 短 视 频 平 台 T i k t o k 于 9 月 诞 生 。 随 着 互 联 网 的 进 一 步 发 展 ， 人 工 智 能 技 术 和 短 视 频 内 容 创 作 者 的 迅 速 涌 入 ， 短 视 频 营 销 的 影 响 力 越 来 越 大 。 很 明 显 ， 短 视 频 会 占 用 用 户 越 来 越 多 的 闲 暇 时 间 ， 极 大 地 影 响 用 户 生 活 的 方 方 面 面 。 短 视 频 营 销 ， 有 啥 吸 引 你 的 特 点 ？ 短 视 频 传 播 迅 速 、 广 泛 ， 可 以 吸 引 消 费 者 了 解 品 牌 、 商 品 和 服 务 等 。 因 此 ， 它 逐 渐 成 为 一 种 流 行 的 营 销 方 法 。 短 视 频 营 销 一 般 具 有 以 下 特 点 ： 1 . 碎 片 化 短 视 频 主 要 在 移 动 设 备 上 播 放 ， 适 合 在 人 们 移 动 、 休 息 等 时 间 观 看 ， 这 决 定 了 短 视 频 的 内 容 呈 现 出 快 餐 化 、 碎 片 化 的 趋 势 。 图 片 来 源 ： C h i n a D a i l y 与 图 形 和 文 本 相 比 ， 视 频 的 形 式 更 容 易 理 解 ， 尤 其 是 在 快 节 奏 的 生 活 中 ， 人 们 更 倾 向 于 对 短 而 爆 炸 性 的 内 容 做 出 反 应 。 在 大 多 数 情 况 下 ， 进 入 短 视 频 应 用 程 序 后 ， 人 们 只 需 要 向 下 滚 动 进 入 下 一 个 视 频 ， 然 后 给 予 点 赞 。 这 种 简 单 易 行 的 操 作 ， 促 使 消 费 者 在 零 碎 的 闲 暇 时 间 使 用 短 视 频 应 用 。 2 . 个 性 化 短 视 频 平 台 以 大 数 据 和 人 工 智 能 为 基 础 ， 不 断 收 集 用 户 使 用 数 据 进 行 消 化 ， 使 平 台 能 够 选 择 用 户 感 兴 趣 的 内 容 进 行 准 确 、 个 性 化 的 分 发 。 这 使 得 用 户 更 加 沉 浸 在 短 视 频 环 境 中 ， 增 加 了 对 下 一 个 视 频 的 好 奇 心 ， 最 终 增 强 了 用 户 粘 性 。 图 片 来 源 ： T h e D r u m 更 重 要 的 是 ， 个 性 化 的 短 视 频 分 发 使 得 营 销 更 加 精 准 。 这 是 因 为 后 端 已 经 根 据 每 个 用 户 最 常 访 问 的 视 频 类 型 对 其 进 行 了 标 记 ， 因 此 商 家 可 以 通 过 平 台 的 分 发 机 制 将 内 容 发 送 给 最 感 兴 趣 的 用 户 。 3 . 内 容 分 散 化 与 微 博 、 推 特 不 同 ， 短 视 频 平 台 通 常 采 用 分 散 的 内 容 制 作 机 制 。 没 有 设 置 任 何 特 权 ， 短 视 频 平 台 不 断 寻 找 新 的 和 有 趣 的 内 容 ， 流 行 是 王 道 。 谁 能 制 作 出 最 热 门 的 视 频 ， 谁 就 能 获 得 最 多 的 浏 览 量 。 P G C + U G C 的 内 容 制 作 模 式 ， 即 专 业 生 成 内 容 与 用 户 生 成 内 容 相 结 合 ， 鼓 励 用 户 边 看 视 频 边 创 作 。 图 片 来 源 ： T h e O n l i n e M o m 通 过 这 种 方 式 ， 增 加 了 用 户 的 参 与 ， 这 有 助 于 保 持 用 户 的 热 情 和 活 动 ， 并 确 保 高 质 量 的 产 出 。 除 此 之 外 ， 短 片 的 制 作 时 间 短 ， 只 需 要 简 单 的 拍 摄 道 具 ， 大 大 降 低 了 短 片 制 作 的 门 槛 。 只 要 有 好 的 想 法 ， 每 个 人 都 可 以 做 出 用 户 喜 欢 的 内 容 。 短 视 频 营 销 ， 受 何 影 响 ？ 短 视 频 的 爆 发 式 主 要 是 近 年 来 发 起 的 ， 国 内 外 许 多 学 者 对 这 一 领 域 进 行 了 研 究 。 本 文 主 要 研 究 短 视 频 营 销 的 影 响 ， 特 别 是 它 与 消 费 者 购 买 行 为 的 关 系 。 那 么 ， 有 哪 些 因 素 影 响 顾 客 购 买 行 为 呢 ？ 1 . 感 知 有 用 性 在 很 短 的 时 间 内 展 示 大 量 的 信 息 ， 短 视 频 广 告 通 常 简 洁 扼 要 。 它 们 不 仅 被 各 大 电 商 平 台 使 用 ， 在 其 他 非 商 业 平 台 上 也 普 遍 表 现 出 相 当 的 营 销 推 广 能 力 。 当 顾 客 认 为 短 视 频 可 以 帮 助 他 们 理 解 和 评 价 产 品 ， 而 不 需 要 在 购 买 决 策 过 程 中 花 费 太 多 的 精 力 和 时 间 时 ， 他 们 倾 向 于 接 受 短 视 频 营 销 方 法 。   图 片 来 源 ： H i n d u s t a n T i m e s 感 知 有 用 性 是 增 加 消 费 者 购 买 绿 色 包 装 产 品 意 愿 的 关 键 。 有 研 究 学 者 发 现 用 户 的 品 牌 身 份 与 虚 拟 品 牌 社 区 的 感 知 有 用 性 显 著 正 相 关 。 基 于 以 上 分 析 ， 本 文 提 出 假 设 ： 感 知 有 用 性 是 短 视 频 营 销 内 容 特 征 之 一 ， 对 顾 客 购 买 意 愿 有 正 向 影 响 。 2 . 趣 味 性 技 术 接 受 模 型 （ T A M ） 实 际 上 提 到 了 影 响 购 买 意 愿 的 另 一 个 重 要 因 素 ： 感 知 易 用 性 ， 但 本 文 并 未 将 其 视 为 影 响 消 费 者 购 买 意 愿 的 因 素 。 这 是 因 为 短 视 频 通 常 是 通 过 移 动 设 备 来 传 播 的 ， 移 动 设 备 的 用 户 无 疑 已 经 掌 握 了 基 本 的 操 作 能 力 ， 所 以 用 户 可 以 很 容 易 地 理 解 短 视 频 的 所 有 特 性 。 因 此 ， 这 项 研 究 忽 略 了 感 知 的 易 用 性 。 然 而 ， 值 得 注 意 的 是 趣 味 性 ， 即 人 们 在 使 用 互 联 网 等 新 技 术 时 所 获 得 的 快 乐 程 度 。 随 着 信 息 技 术 的 兴 起 ， 趣 味 性 已 被 证 明 是 用 户 能 否 接 受 这 些 新 兴 技 术 行 为 的 重 要 指 标 。 图 片 来 源 ： H u f f p o s t 愉 快 的 电 子 商 务 购 物 体 验 会 带 来 积 极 的 态 度 ， 进 而 促 使 人 们 购 买 。 趣 味 性 是 影 响 用 户 使 用 短 期 租 赁 平 台 意 愿 的 第 二 重 要 因 素 。 人 们 通 常 在 上 下 班 时 间 用 手 机 看 短 视 频 。 正 是 内 容 的 丰 富 和 醒 目 ， 极 大 地 吸 引 了 用 户 。 这 意 味 着 短 视 频 广 告 能 否 在 短 时 间 内 吸 引 到 消 费 者 的 注 意 力 ， 往 往 取 决 于 它 是 否 具 有 趣 味 性 。 因 此 ， 基 于 以 上 分 析 ， 本 文 提 出 假 设 ： 短 视 频 营 销 的 趣 味 性 对 顾 客 购 买 意 愿 有 正 向 影 响 。 3 . 影 响 者 的 参 与 在 短 视 频 行 业 ， 从 无 到 有 的 影 响 者 会 吸 引 一 定 程 度 的 关 注 ， 然 后 加 入 专 业 的 M C N ， 这 个 行 业 聚 集 了 大 量 的 专 业 内 容 生 产 者 。 比 如 ， 短 视 频 平 台 上 著 名 的 「 美 妆 博 主 」 李 佳 琦 ， 仅 在 一 个 月 的 时 间 里 ， 就 收 获 了 4 3 0 万 粉 丝 。 然 后 他 开 始 与 其 他 美 容 产 品 合 作 ， 只 要 是 他 推 荐 的 产 品 ， 就 会 缺 货 。 图 片 来 源 ： G o o g l e I m a g e 同 样 ， 一 方 面 ， 短 视 频 内 容 分 发 机 制 使 得 公 众 基 本 上 只 接 触 自 己 感 兴 趣 的 内 容 。 他 们 之 间 有 很 强 的 关 系 ， 公 众 会 越 来 越 信 任 某 一 类 有 影 响 力 的 人 。 有 影 响 力 的 人 一 般 会 在 粉 丝 聚 集 后 ， 通 过 视 频 等 各 种 方 式 介 绍 产 品 ， 引 导 消 费 者 欣 赏 产 品 ， 增 强 购 买 意 愿 。 另 一 方 面 ， 短 视 频 的 高 频 推 送 通 知 服 务 可 以 让 人 们 高 效 地 接 收 各 种 信 息 。 此 时 ， 弱 关 系 的 优 势 已 经 显 现 。 影 响 者 是 一 种 典 型 的 口 碑 广 告 方 式 ， 其 专 业 性 和 与 受 众 的 互 动 对 消 费 者 的 购 买 意 愿 有 显 著 影 响 。 因 此 ， 基 于 以 上 分 析 ， 本 研 究 提 出 假 设 ： 影 响 者 在 短 视 频 营 销 中 的 参 与 对 顾 客 购 买 意 愿 有 明 显 的 正 向 影 响 。 短 视 频 营 销 ， 怎 样 提 高 影 响 力 ？ 越 来 越 多 的 公 司 开 始 挖 掘 短 视 频 时 代 的 红 利 。 那 么 ， 如 何 更 好 的 利 用 短 视 频 进 行 营 销 呢 ？ 图 片 来 源 ： S o c i a l M e d i a E x a m i n e r · 注 意 网 红 的 关 键 作 用 如 何 赢 得 消 费 者 的 信 任 是 至 关 重 要 的 。 由 于 互 联 网 环 境 的 特 殊 性 ， 消 费 者 无 法 直 接 体 验 到 现 实 生 活 中 的 商 品 或 服 务 。 在 这 种 情 况 下 ， 一 个 合 适 的 、 值 得 信 任 的 影 响 者 不 仅 可 以 直 接 帮 助 产 品 曝 光 ， 还 可 以 增 加 短 视 频 中 产 品 信 息 的 可 靠 性 。   图 片 来 源 ： s u h u 根 据 调 查 结 果 ， 大 多 数 人 认 为 有 影 响 力 的 人 的 参 与 可 以 增 加 短 视 频 广 告 的 价 值 ， 这 增 强 了 他 们 的 购 买 意 愿 。 因 此 ， 在 营 销 环 境 下 ， 不 同 的 营 销 目 标 群 体 ， 公 司 应 该 深 入 调 查 用 户 的 兴 趣 偏 好 ， 并 选 择 一 个 合 适 的 网 红 作 为 视 频 的 主 角 ， 吸 引 消 费 者 的 注 意 力 。 · 要 保 证 娱 乐 体 验 由 于 短 视 频 的 播 放 环 境 相 对 轻 松 随 意 ， 公 司 应 该 考 虑 到 消 费 者 通 常 期 望 更 愉 快 的 观 看 体 验 。 值 得 注 意 的 是 ， 大 多 数 人 看 短 视 频 只 是 为 了 娱 乐 ， 而 不 是 为 了 购 物 。 因 此 ， 如 果 短 视 频 内 容 缺 乏 娱 乐 性 ， 营 销 效 果 会 大 大 降 低 。 企 业 应 加 强 短 视 频 平 台 的 趣 味 性 ， 如 采 用 一 些 独 特 的 贴 图 、 趣 味 游 戏 等 ， 提 高 互 动 效 果 。 从 短 片 的 内 容 来 看 ， 需 要 设 计 故 事 或 者 利 用 一 些 镜 头 角 度 或 者 花 哨 的 方 法 来 更 好 的 呈 现 。 跟 上 流 行 音 乐 、 舞 步 、 影 视 等 新 趋 势 ， 也 可 以 让 短 片 从 各 个 方 面 变 得 更 加 有 趣 。 图 片 来 源 ： N B C · 优 化 功 能 设 计 企 业 在 宣 传 某 一 产 品 的 短 视 频 时 ， 要 注 意 产 品 功 能 的 全 面 介 绍 。 很 多 短 视 频 平 台 都 引 入 了 购 物 车 的 功 能 ， 即 顾 客 只 要 对 短 视 频 感 兴 趣 ， 只 需 点 击 一 个 按 钮 ， 就 可 以 进 入 购 买 页 面 立 即 购 买 ， 这 绝 对 可 以 提 高 他 们 的 购 物 效 率 。 1 号 结 语 短 视 频 是 当 下 年 轻 化 受 众 最 潮 流 的 社 交 方 式 。 短 视 频 已 成 为 新 人 类 的 社 交 名 片 ， 已 经 成 为 现 代 人 生 活 中 不 可 分 割 的 一 部 分 ， 这 进 一 步 催 生 了 短 视 频 营 销 的 迅 猛 发 展 。 短 视 频 营 销 时 代 已 经 来 了 ， 各 大 品 牌 还 不 趁 此 机 会 搭 上 这 趟 顺 风 车 。 随 着 短 视 频 的 普 及 ， 越 来 越 多 的 用 户 加 入 到 了 短 视 频 营 销 的 队 伍 。 以 抖 音 为 代 表 的 短 视 频 营 销 ， 正 在 成 为 短 视 频 时 代 的 助 推 器 ， 给 广 告 主 品 牌 商 带 来 的 价 值 非 常 可 观 ， 在 一 定 程 度 上 推 动 了 新 兴 营 销 新 时 代 的 到 来 。 毕 竟 ， 各 个 短 视 频 平 台 背 后 的 流 量 是 十 分 惊 人 的 。 比 如 ， 抖 音 平 台 具 有 庞 大 的 用 户 量 ， 使 得 品 牌 的 覆 盖 面 广 ， 缩 短 了 用 户 的 转 化 途 径 ， 这 也 是 营 销 时 考 虑 的 重 要 因 素 。 同 时 ， 抖 音 在 内 容 创 意 上 ， 大 大 缩 短 了 转 化 路 径 ， 更 加 吸 引 用 户 ， 提 高 了 品 牌 的 转 化 率 。 可 见 ， 短 视 频 营 销 即 将 成 为 品 牌 营 销 最 重 要 的 战 场 ， 并 且 将 会 成 为 人 们 消 遣 娱 乐 的 必 备 品 。 m o r e > > 不 做 短 视 频 营 销 将 错 过 一 个 时 代 ！ 这 篇 文 章 我 很 早 就 想 写 ， 一 直 没 有 时 间 ， 我 们 从 2 0 1 4 年 开 始 说 吧 ， 简 述 一 下 这 几 年 我 所 从 事 的 行 业 一 些 变 革 ， 然 后 发 表 一 下 我 对 新 媒 体 短 视 频 营 销 的 一 些 见 解 、 文 章 不 长 也 就 是 5 分 钟 时 间 就 能 看 完 ， 别 着 急 慢 慢 看 ， 本 人 从 事 互 联 网 相 关 工 作 有 十 年 了 ， 见 证 了 互 联 网 的 发 展 ， 从 最 初 的 p c 时 代 到 现 在 的 移 动 互 联 网 时 代 ， 从 最 开 始 的 某 手 机 品 牌 强 势 入 局 ， 到 现 在 的 各 大 品 牌 智 能 机 。 用 抖 音 里 边 常 说 的 一 句 话 就 是 ： 把 价 格 给 我 打 下 来 ， 今 天 真 的 实 现 了 ， 一 台 高 颜 值 的 手 机 也 就 是 千 元 左 右 就 能 满 足 入 门 的 使 用 需 求 。   为 什 么 要 从 2 0 1 4 年 开 始 说 ， 因 为 2 0 1 4 年 基 本 上 是 微 商 的 巅 峰 时 刻 ， 前 边 两 年 作 为 行 业 铺 垫 ， 很 多 人 不 信 ， 以 为 朋 友 圈 发 点 产 品 就 能 卖 出 去 ？ 可 是 相 信 的 人 已 经 赚 得 盆 满 钵 满 ， 不 信 的 人 依 然 选 择 怀 疑 ， 依 然 无 动 于 衷 ， 然 后 见 证 整 个 行 业 从 兴 旺 到 衰 败 。   2 0 1 5 开 始 各 类 移 动 端 a p p 疯 狂 上 线 ， 南 方 地 区 最 为 盛 行 的 是 各 类 盘 、 各 类 全 返 、 各 类 算 法 的 模 式 上 线 ， 用 我 们 的 话 来 说 是 撸 羊 毛 但 是 参 与 者 可 不 这 么 认 为 ， 他 们 会 激 情 澎 湃 的 跟 你 介 绍 这 个 项 目 ， 跟 你 分 析 这 个 项 目 的 投 资 回 报 率 ， 但 是 这 类 人 较 多 的 是 6 0 、 7 0 后 、 有 的 是 手 里 有 钱 不 知 道 投 资 什 么 ， 有 的 压 根 是 混 的 饥 饿 交 加 ， 身 无 分 文 的 状 态 ， 希 望 发 展 一 个 所 谓 的 下 级 会 员 领 取 中 间 的 高 额 返 利 。 2 0 1 6 年 下 半 年 开 始 ， 微 信 推 出 小 程 序 春 节 后 公 开 发 布 会 ， 各 类 开 发 者 蜂 拥 而 上 、 而 我 公 司 也 迎 战 风 口 趁 胜 追 击 ， 赶 上 了 这 班 车 主 要 以 技 术 开 发 为 主 、 开 发 各 类 公 众 号 商 城 各 类 算 法 、 小 程 序 商 城 等 同 时 也 上 线 了 S a a S 系 统 平 台 ， 可 实 现 云 端 部 署 、 O E M 贴 牌 等 优 质 服 务 、 为 千 百 个 创 业 者 提 供 一 站 式 技 术 应 用 解 决 方 案 、 以 技 术 为 第 一 驱 动 力 ， 深 知 技 术 的 重 要 性 、 一 个 新 功 能 的 更 新 、 新 需 求 的 迭 代 、 都 需 要 强 大 的 技 术 支 持 。 整 个 互 联 网 行 业 ， 网 络 科 技 公 司 也 就 是 大 家 所 了 解 的 网 站 建 设 、 阿 里 巴 巴 装 修 代 运 营 、 卖 小 程 序 公 众 号 系 统 、 4 0 0 电 话 等 这 一 类 的 公 司 ， 目 前 最 大 的 痛 点 就 在 于 有 订 单 的 时 候 没 有 技 术 开 发 、 而 没 有 订 单 的 时 候 又 发 愁 订 单 来 源 ， 长 而 久 之 形 成 了 恶 性 循 环 。 这 个 时 候 有 有 两 个 方 法 可 以 解 决 问 题 ， 一 个 是 公 司 方 向 偏 向 于 标 注 化 系 统 的 销 售 、 找 到 一 个 靠 谱 的 上 游 供 应 链 、 跟 着 一 起 做 市 场 就 可 以 赚 钱 、 另 一 个 方 向 是 找 到 一 些 靠 谱 的 兼 职 技 术 人 员 合 作 。 后 续 每 个 月 能 实 现 稳 定 盈 利 的 时 候 再 去 考 虑 全 职 技 术 开 发 人 员 。 转 眼 间 到 了 2 0 1 7 年 ， 其 实 短 视 频 已 经 铺 垫 了 1 0 年 左 右 ， 从 最 早 的 5 6 视 频 、 优 酷 视 频 、 腾 讯 视 频 、 到 后 来 的 今 日 头 条 短 视 频 、 到 快 手 、 到 抖 音 、 只 不 过 之 前 还 不 够 火 爆 ， 没 有 引 起 人 们 的 重 视 ， 近 期 2 年 时 间 以 快 手 为 首 的 标 杆 、 行 业 里 有 句 话 是 ： 南 抖 音 、 北 快 手 、 中 间 加 了 火 山 口 、 这 句 话 足 以 代 表 南 北 方 文 化 差 异 、 用 户 习 惯 使 用 方 式 等 表 现 形 式 ， 在 信 息 化 应 用 普 及 的 今 天 ， 城 市 迎 来 重 构 契 机 ， “ 智 慧 城 市 ” 应 运 而 生 。 深 圳 也 在 探 究 自 己 的 未 来 ， 她 提 出 — — 全 力 打 造 国 家 新 型 智 慧 城 市 标 杆 市 。 那 么 ， 如 何 打 造 ？ 深 圳 进 行 了 哪 些 探 索 ？ 又 将 在 哪 些 方 面 重 点 发 力 ？ 深 圳 整 个 城 市 人 口 平 均 年 龄 也 只 有 3 0 岁 左 右 ， 这 个 数 据 每 天 都 在 变 化 。 北 快 手 的 说 法 也 是 有 来 历 的 ， 大 家 打 开 快 手 可 以 看 到 里 边 的 视 频 段 子 都 是 以 北 方 城 市 为 首 ， 河 南 以 北 更 多 。 而 火 山 就 比 较 尴 尬 不 温 不 火 保 持 着 自 己 的 市 场 地 位 。 章 开 头 为 什 么 说 ： 不 做 短 视 频 营 销 将 错 过 一 个 时 代 ！ 各 位 想 一 下 已 经 错 过 了 多 少 次 机 会 了 ？ 十 年 之 前 让 你 做 电 商 淘 宝 ， 你 们 都 不 信 ， 5 年 前 让 你 们 做 微 商 ， 都 说 是 骗 人 的 ， 今 天 5 g 时 代 到 来 了 ， 真 正 意 义 上 的 视 频 电 商 时 代 来 了 ， 而 又 在 观 望 ， 任 何 一 个 时 代 到 到 来 都 是 留 给 有 准 备 的 人 ， 很 多 人 说 ： 我 再 想 想 吧 ， 我 还 没 有 准 备 好 ， 我 最 近 比 较 忙 ， 过 几 天 再 说 吧 ， 这 类 人 的 成 功 几 率 几 乎 为 零 ， 因 为 每 次 总 是 找 借 口 ， 执 行 力 为 零 ， 天 天 一 山 看 着 一 山 高 就 只 是 原 地 不 动 的 等 死 。 大 家 可 能 也 意 识 到 ， 一 件 事 情 只 要 你 付 出 行 动 了 其 实 成 功 率 直 接 达 到 了 5 0 % ， 因 为 剩 下 的 5 0 % 都 在 观 望 ， 都 在 质 疑 都 在 等 别 人 的 认 可 等 时 机 的 成 熟 ， 而 你 看 懂 了 商 机 行 动 了 ， 成 功 就 近 了 因 为 当 你 有 这 个 想 法 的 时 候 其 实 你 已 经 构 思 了 蛮 久 ， 问 一 下 自 己 是 不 是 这 样 。 差 不 都 说 完 了 ， 我 说 一 下 短 视 频 时 代 ， 我 们 要 做 哪 些 事 情 ， 我 认 为 接 下 来 是 一 个 美 好 的 时 代 、 你 可 以 理 解 为 直 播 时 代 、 自 媒 体 时 代 、 其 实 每 个 人 都 是 一 个 品 牌 、 因 为 人 是 唯 一 的 独 一 无 二 的 ， 我 们 的 为 人 处 世 待 人 接 物 都 不 同 、 5 g 时 代 到 来 传 统 的 图 文 信 息 即 将 被 淘 汰 、 必 定 是 短 视 频 引 领 时 代 发 展 、 所 以 从 今 天 你 打 开 这 篇 文 章 起 ， 开 始 构 思 一 下 自 己 擅 长 什 么 ？ 比 如 ： 口 才 、 营 销 、 美 术 、 驾 驶 、 英 语 等 各 类 技 能 、 我 们 可 以 在 各 大 平 台 进 行 知 识 分 享 和 输 出 、 一 定 会 有 那 么 一 群 人 喜 欢 你 所 分 享 喜 欢 你 的 为 人 喜 欢 你 的 风 格 、 而 粉 丝 为 王 这 句 话 也 不 是 名 不 虚 传 、 当 粉 丝 量 多 了 自 然 而 然 也 就 会 有 机 会 变 现 ， 初 心 以 知 识 分 享 为 主 题 。 这 样 的 话 每 个 人 都 是 一 个 小 电 台 都 有 自 己 的 圈 子 ， 都 有 自 己 的 消 费 群 体 ， 全 民 自 媒 体 时 代 就 这 样 展 开 了 。 等 待 我 们 的 是 下 一 个 时 代 的 到 来 。 最 后 介 绍 一 下 我 是 做 什 么 的 ， 我 们 公 司 是 做 什 么 的 ？ 目 前 主 要 是 做 软 件 开 发 、 网 络 推 广 、 软 件 开 发 类 主 要 是 ： 公 众 号 商 城 系 统 各 类 算 法 的 开 发 、 小 程 序 官 网 、 餐 饮 版 小 程 序 、 酒 店 预 定 版 小 程 序 、 家 政 服 务 小 程 序 、 商 城 版 小 程 序 、 智 能 名 片 小 程 序 等 各 类 产 品 的 销 售 以 及 招 募 合 伙 人 、 同 时 近 期 又 推 出 了 抖 音 小 程 序 、 支 付 宝 小 程 序 、 全 新 的 S a a S 平 台 、 目 前 涵 盖 了 上 百 套 行 业 模 板 、 云 端 部 署 一 件 生 效 ， 提 供 完 善 的 售 后 服 务 体 系 ， 手 把 手 教 学 一 对 一 指 导 。 m o r e > > 地 点 ： 江 门 市 建 设 三 路 6 6 号 安 和 商 业 大 厦 1 3 0 9 邮 编 ： 5 2 9 0 0 0 电 话 ： 4 0 0 8 7 3 3 7 7 8           1 5 8 1 5 8 8 0 3 1 8 邮 箱 ： 5 9 2 6 4 3 7 9 9 @ q q . c o m 江 门 公 司 宣 传 片 制 作 成 片 江 门 宣 传 片 拍 摄 多 少 钱 江 门 短 视 频 制 作 公 司 江 门 怎 样 拍 摄 宣 传 片 江 门 怎 样 制 作 视 频 江 门 广 告 片 拍 摄 江 门 视 频 工 作 室 江 门 视 频 拍 摄 江 门 视 频 制 作 公 司 有 哪 些 江 门 三 维 动 画 制 作 江 门 三 维 制 作 公 司 江 门 3 D 动 漫 制 作 江 门 视 频 制 作 流 程 江 门 动 画 公 司 江 门 宣 传 片 拍 摄 哪 家 好 江 门 视 频 制 作 公 司 哪 家 好 C o p y R i g h t 粤 I C P 备 1 6 1 1 6 1 5 9 号 宣 传 片 微 电 影 / 广 告 片 三 维 动 画 短 视 频 / 电 商 类 专 题 / 教 学 / 汇 报 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